SEMANA DO DESIGN DE MILÃO 2025

AS INSTALAÇÕES DA LEXUS EXPLORAM UMA TECNOLOGIA CENTRADA NO SER HUMANO NA SEMANA DO DESIGN DE MILÃO

• Instalação "A-Un", criada em colaboração com a agência criativa SIX e o estúdio de design STUDEO
• "Discover Together", uma coleção de trabalhos de criadores emergentes da Bascule Inc., da Northeastern University e da equipa interna de design da Lexus, produzida como um projeto de legado do Prémio de Design Lexus
• Prémio de Design Lexus – "Discover Together" – a ser relançado este verão e exibido na Semana do Design de Milão 2026
• Exposição da Lexus aberta ao público na Semana do Design de Milão 2025, 8 a 13 de abril

A Lexus apresentou uma coleção de novas instalações na Semana do Design de Milão 2025, a maior exibição de design internacional a nível mundial. A sua exposição no Daylight Space do Superstudio Più contará com "A-Un", uma instalação imersiva criada em colaboração com os criativos japoneses da SIX e do STUDEO, bem como "Discover Together", uma coleção interativa produzida por designers da próxima geração num projeto de legado do Prémio de Design Lexus.

A exposição está aberta ao público no Superstudio Più, em Tortona, o distrito criativo de Milão, de 8 a 13 de abril.

Simon Humphries, Chief Branding Officer da Lexus, afirma: "Desde a criação da nossa marca, a Lexus tem desafiado continuamente as convenções do mundo automóvel de luxo, ultrapassando os limites da mobilidade para criar experiências únicas e extraordinárias que superam as expectativas, ao invés de apenas as alcançarem. Atualmente, à medida que a tecnologia avança e transforma a forma como percecionamos o tempo passado em movimento, refletimos sobre como estas mudanças podem levar a novas e profundas formas de envolvimento e interação."

"Na Semana do Design de Milão, procuramos expressar esta convergência de tecnologia e humanidade, explorando momentos em que ambas interagem, e como reimaginar o próprio tempo se pode tornar um catalisador para novas experiências. Adicionalmente, através de "Discover Together", colaborámos com três unidades criativas visionárias que exploram a interação entre indivíduos com a sociedade através da lente da Borboleta Negra, oferecendo novas perspetivas."

As novas instalações imersivas inspiraram-se na "Borboleta Negra", o nome atribuído a um dispositivo de controlo de interface dupla presente no habitáculo do protótipo LF-ZC da Lexus. Cada uma explora a forma como as tecnologias futuras irão unir o Homem, a máquina e a mobilidade.

A abertura oficial hoje da exposição (7 de abril) será apresentada por Pascal Ruch, Vice-Presidente da Toyota Motor Europe, Lexus e Cadeia de Valores. Apresentaremos oradores, incluindo o Presidente Internacional da Lexus, Takashi Watanabe, e o Diretor-Geral do Departamento de Design da Lexus, Koichi Suga. Juntamente com Takeshi Nozoe da SIX, Tatsuki Ikezawa do STUDEO e representantes da Bascule Inc., da Northeastern University e os designers internos da Lexus, fornecerão informações sobre as instalações inovadoras e o futuro da mobilidade e do design.

INSTALAÇÃO A-UN

Ao longo de duas décadas, desde a sua primeira aparição na Semana do Design de Milão em 2005, a Lexus colaborou com artistas e designers de renome mundial – incluindo Philippe Nigro, Neri Oxman, Sou Fujimoto e Rhizomatiks – para criar experiências imersivas que incorporam a visão e os valores da marca.

Este ano, juntou-se à agência criativa SIX, sediada em Tóquio, e ao estúdio de design STUDEO para apresentar a "A-Un", uma instalação inspirada no conceito japonês de A-Un no Kokyū (respiração harmonizada), um conceito tradicional no qual dois corpos ou duas entidades sincronizam instintivamente os seus movimentos e as suas emoções. Com recurso ao motivo Borboleta Negra como uma janela que liga pessoas e a sociedade, a Lexus dá vida à sua visão do futuro da mobilidade num espaço imersivo.

Um vasto ecrã no formato de uma Borboleta Negra emerge subitamente no espaço, com três metros de altura, dez metros de largura e quatro metros de profundidade. Um testemunho do compromisso da Lexus em honrar materiais tradicionais e a perícia artesanal, o trabalho foi meticulosamente produzido à mão durante três meses, com fios de tecido feitos a partir de 35 quilómetros de fibra de bambu.

A estrutura ganha vida assim que os visitantes se aproximam, respondendo aos seus batimentos cardíacos para criar uma experiência imersiva única. À medida que os batimentos cardíacos sincronizam com flutuações obtidas da natureza, a Borboleta Negra torna-se um meio para a descoberta. Nesse momento, os visitantes testemunham a ligação perfeita entre as pessoas, a sociedade e o mundo – uma experiência moldada pela filosofia "A-Un".

A visão da Lexus do futuro da mobilidade vai além de um automóvel simplesmente responder aos comandos de um ser humano, este antecipa as suas intenções. Através da Borboleta Negra, as pessoas e os automóveis unem-se numa viagem de aprendizagem e evolução contínuas, descobrindo novas possibilidades e momentos únicos. Os automóveis vão ligar-se diretamente às pessoas, criando uma nova experiência de movimento.

INSTALAÇÃO DISCOVER TOGETHER

A exposição deste ano inspira-se no legado do Prémio de Design Lexus que descobriu, cultivou e tem vindo a apoiar há algum tempo a próxima geração de criadores, desafiando os limites do potencial criativo. Três grupos visionários utilizaram a Borboleta Negra como motivo para explorar novas dimensões de experiências personalizadas com tecnologia. A Bascule Inc., a Northeastern University e os designers internos da Lexus apresentam uma série de instalações interativas que reinterpretam a Borboleta Negra através de perspetivas distintas e únicas. Este encontro entre a Lexus e talentos emergentes dá origem a "Experiências Incríveis", que os visitantes são convidados a descobrir em primeira mão na exposição.

INFORMAÇÕES SOBRE A EXPOSIÇÃO

PERFIS DOS CRIADORES DE "A-UN"

PERFIS DOS CRIADORES DE "DISCOVER TOGETHER"